Incontrare e soddisfare le nuove domande di beni e prodotti sostenibili

Le aspettative della domanda risultano sempre più orientate ai temi ecologici e della sostenibilità. Ciò comporta una particolare attenzione al posizionamento, alla sua ridefinizione in forme originali e corrispondenti alle motivazioni di acquisto. Accanto al posizionamento è necessario mettere mano alla modificazione e all'innovazione di tutte le altre componenti delle strategie di marketing, dalla promozione alla comunicazione.
Le fonti che documentano l'evoluzione della domanda, in direzione della sostenibilità, sono sempre più ampie e conviene conoscerle e sviluppare capacità di analizzarle. In particolare, uno dei principali riferimenti per la comprensione delle trasformazioni in atto verso la sostenibilità è dato dalle disposizioni ONU nel definire i 17 obiettivi fondamentali per uno sviluppo sostenibile. 

I processi decisionali esigono una particolare ridefinizione dei modi di scegliere e la catena del valore dipende decisamente dall'attenzione alla sostenibilità anche nelle più piccole decisioni.

PROGRAMMA
 
Apertura dei lavori
Sara Da Ros, Responsabile Business Unit Jobleader e corsi executive

Complessità decisionale, cambiamento e sostenibilità nella gestione aziendale oggi
Roberto Masiero, Professore Ordinario di Storia dell’architettura, IUAV Venezia e architetto

Strategie di sostenibilità in un’impresa locale e globale
Testimonianza aziendale a cura di Roberto Siagri, Ingegnere e Amministratore Delegato di Eurotech

Modera
Ugo Morelli, Professore di Scienze Cognitive applicate al paesaggio e alla vivibilità presso l'Università di Napoli Federico II.